首届杭州休闲购物节零售百货大盘点

    从12月20开始，绵延至1月4日的杭州市首届休闲购物节结束了。一份今天刚刚新鲜出炉的报告，微笑着告诉了市民这次的杭州交出的“期末成绩”。

　　城调队的调查数据显示，50.2％的消费者对首届杭州休闲购物节的评价较好，52％的消费者较欢迎休闲购物节。

　　作为首届，在这样的经济形势下，这样的一个分数，应该说是皆大欢喜的了。

　　销售业绩不俗

　　零售百货业销售额大幅增长

　　购物节期间杭州大厦、银泰百货武林店、银泰百货西湖店、杭州解百、杭州百货大楼五家商场实现销售额90499万元，比节前15日增长167.10％，除去银泰西湖店，其余四家比去年同期增长15.78％。尤其是解百购物节期间销售同比增长152.10％。购物节期间五家商场日均销售额实现1207万元，比11月份日均销售额提高70.48％。

　　餐饮业持续走旺

　　购物节期间花中城、楼外楼、张生记、严州府、锦绣江南等五家定点监测餐饮企业实现营业额1856万元，比节前15日提升14.15％，比去年同期提升16.36％，同比增幅超过11月份5.93个百分点。

　　家电卖场销售短期井喷

　　购物节期间苏宁、国美、永乐、话机世界4家家电通讯卖场实现销售额26840万元，比节前15日提升143.45％，尤其在元旦前后，销售出现了短期的井喷现象，元旦前后四天实现销售额21352万元，占购物节期间总销售额比重达到79.55％。尤其是岁末销售突现暴增， 12月31日销售额同比增长312.08％，较前一日提高了25倍左右。

　　新年销售实现开门红

　　继岁末促销大戏精彩上演之后，新年伊始，各购物节参与企业促销力度不减，依然呈现客流如潮，销售额持续增长的良好态势，实现了2009新年开门红。元旦期间（1月1日至3日），五家百货商场实现销售额23403万元，剔除银泰西湖店其余四家同比增长84.53％；五家餐饮企业实现营业额418万元，同比增长44.16％；四家家电通讯卖场实现销售额9677万元，比去年同期增长14.49％，其中2日、3日的销售同比增幅均达到了70％以上。

　　活动内容丰富，精彩纷呈

　　购物节期间，杭城万余商家在主城区范围内，以“欢乐休闲购物，感受品质生活”为主题，“时尚、传承”作为主线，以武林商圈、湖滨商圈、吴山商圈和九条特色街区为主要活动区域，分成时尚生活、美食生活、多彩生活、闲情生活、网络生活等四加一版块，采用就地参与的方法，各自推出形式多样的促销活动，展特色、树形象、聚人气，促消费。活动达到了很好效果。

　　百货、专卖店的时尚生活板块，让血拼族过了把瘾。  除了五大商场，让人过足了购物瘾之外。国美电器、苏宁电器、话机世界，作为时尚生活板块的重要参与企业，购物节期间推出了大力度集中打折优惠活动，演绎了岁末新年最强档的促销盛宴，实现了企业营销大幅度增长、消费者欢乐购物的目的。

　　杭州作为旅游、休闲之都，杭州的美食也驰名天下。此次休闲购物节餐饮业的美食生活板块，让市民和中外游客一饱口福。

　　美食生活板块"的活动主题为“欢乐品味感受天堂美食”。 为了共同办好休闲购物节，杭州市餐饮旅店行业协会优选了约50家餐饮企业参与此次活动。餐饮企业作为活动的窗口，向全市市民与国内外游客展现杭州传统餐饮、特色餐饮、时尚餐饮、农家餐饮的风采，营造气氛，繁荣市场。

　　各参与企业推出了丰富的促销手段来回馈消费者。元旦期间营业额出现了大幅上涨，有单店甚至出现了约70％的单日涨幅，经营者掩饰不住内心的喜悦，感叹说：“那一天店里的东西全被吃光了”！

　　商业特色街的多彩生活板块，也活动精彩纷呈，让人目不暇接。 由9条商业特色街区近8000家商户开展的各具特色的购物节活动，精彩纷呈。

　　1月3日是农历腊月初八，方回春堂、胡庆余堂、太极茶道苑等老字号现场为市民送上热腾腾腊八粥，赋予购物节传统的文化气息。

　　文三街区管委会体现“数字生活、时尚休闲”的活动主题，为杭城市民和游客准备一道IT产品促销大餐。根据各卖场的统计情况，购物节期间街区十大卖场实现销售额超4.05亿元，客流量超过20万人次。

　　拱墅区石祥路汽车贸易街区此次活动以“休闲时尚、汽车生活”为主题。购物节期间，杭州汽车城等各汽车销售商先后推出各种优惠措施。活动开展期间，各汽车4S店各种优惠的打折措施，服务大礼包的派送，油卡、消费券的赠送，优质的售后服务措施，极大提高了消费者看车，试车，买车的热情，前来咨询和试驾的也络绎不绝。整个街区日销售量在3000辆左右，消售额在4个亿左右，特别是小排量的环保车型，成为了市场的宠儿。

　　在休闲服务业的闲情生活板块，消费者也尽享，购物休闲，体验杭城品质生活。

　　受到经济不景气的影响，茶楼业今年下半年以来生意已日渐清淡，但2008年12月20日活动开始日，营业额还是比前段时间明显增加。整个购物节期间，参与活动的十家茶楼营业额达到370万左右，营业额最高的是12月31日，达到33万。

　　咖啡西餐业，在休闲购物节期间组织了“咖啡西餐共享周”活动，参加本次首届杭州休闲购物节有9家会员单位的449家门店，活动期间实现总销售额421万元，平均每天每家店的营业额为8585元，比购物节前日均营业额上升12％以上。

　　足浴行业本着让利顾客的原则，推出各种促销活动，有的打9折、8折，有的晚上9时30分后甚至打出7折优惠，吸引顾客。从12月20日起，上客量营业额逐日增加，据统计，平安夜，杭州佳优子健身服务有限公司，营业额同比增长11.7％。元旦期间，受出游人群增多的影响，会员企业销售有升有降。

　　此外，电子商务体验生活板块，也又一次展示了电子商务之都的风采。

　　活动组织有力，安全详和

　　本次休闲购物节的举办，是在面临国际金融危机和我国宏观经济增长放缓的形势下推出的，因而意义重大。通过举办购物节，起到了拉动内需，促进消费的积极作用，也让消费者重新树立了信心。可以说虽然是首次举办，但是取得了明显的成效。

　　在整个休闲购物节，未发生一起促销安全事故。购物节期间各项目场地和各促销活动均安全、有序地进行。

　　据杭州市城调队对消费者的抽样调查数据，对购物节的时间安排、活动安排、活动方式，大部分的消费者认为基本满意和较满意，82.6％的消费者在购物过程中没有不愉快的消费经历。