市场营销之品牌炒作与事件营销(上海,5月28-29日) 【培训日期】上海,2010年5月28-29日、深圳,2010年5月21-22日 【培训地点】上海 、 深圳 【培训对象】市场部经理、品牌部经理、策划部经理、市场人员、业务人员、销售骨干等等。 【备注说明】本培训班全年循环开课,如有需求,欢迎来电咨询! 【课程大纲】 一、事件营销概论 ■ 事件营销的概念 ■ 事件营销的现状 ■ 事件营销兴起的原因(一) ■ 事件营销兴起的原因(二) ■ 事件营销的重要性 ■ 事件营销的三阶段 ■ 与事件营销相关的概念 ■ 介入理论 ■ 新闻的商品化 ■ 项链理论 ■ 事件营销-企业不是王婆,而是故事大王
二、事件营销的两种模式 ■ 借力模式 ■ 借力模式的三个原则 ■ 案例分析:后窗热形成的商机 ■ 案例分析:爱国者与大国崛起 ■ 主动模式 ■ 主动模式的三个原则 ■ 案例分析:农夫山泉的挑衅 ■ 案例分析:蒙牛的七大事件营销
三、事件营销常见的技巧 ■ 行业挖黑 ■ 案例分享:农夫山泉炒作天然水 ■ 案例分享:北极绒鹅鸭大战 ■ 挑战权威 ■ 案例分享:富亚退出中国涂料协会 ■ 行为艺术 ■ 案例分享:武汉野生动物园砸大奔 ■ 案例分享:芙蓉姐姐成名的背后 ■ 挑战媒体 ■ 案例分享:三禾京城含冤 ■ 调动心理势能 ■ 案例分享:IBM的世纪大战 ■ 捆绑热点事件 ■ 案例分析:统一润滑油“多一点润滑、少一点摩擦”
四、事件营销中的媒体攻势 ■ 媒体通路的重要性 ■ 找谁的问题 ■ 找媒体说什么 ■ 事件营销的新闻稿怎么写 ■ 记者招待会 ■ 如何召开记者招待会 ■ 记者招待会的要点 ■ 如何邀请记者 ■ 与媒体沟通的要点 ■ 邀请记者的误区 ■ 如何处理报道中出现的问题
五、事件营销前媒体特性的把握 1、平面媒体与电波媒体的区别 2、各种媒体的特性 ■ 报纸媒体的特性 ■ 杂志媒体的特性 ■ 电视媒体的特性 ■ 广播媒体的特性 ■ 户外媒体的特性 ■ 手机媒体的特性 ■ 网络媒体的特性 ■ 现场媒体的特性
3、媒体量与质的综合评估 ■ 量的考察常见指标 ■ 量的弊端 ■ 质的评估的五个指标 ■ 量与质综合利用的步骤
4、新经济时代的媒体管理 ■ 案例分析:著名吸油烟机品牌600万广告费为何打水漂 ■ 案例分析:央视大楼失火反映最快的媒体是什么媒体 ■ 案例分析:周久耕一包香烟引起的悲剧 ■ 案例分析:《财经》杂志团队变动的真相 ■ 案例分析:为何有专家预言在2044年的某一天报纸会消失
六、事件营销中的风险控制 ■ 事件营销前得增强企业系统的管理能力 ■ 案例分享:秦池成也标王,败也标王 ■ 事件营销仅仅是一种营销方式 ■ 案例分享:红高粱炒过头付出的惨痛代价 ■ 事件营销不能触犯法律法规 ■ 案例分享:五谷道场的是是非非
■ 事件营销不能降低品牌的档次 ■ 案例分享:奥克斯白皮书引起的争议 ■ 事件营销不能伤害品牌的美誉度 ■ 案例分享:安贞华联促销引发的打架风波 ■ 事件营销不能与实际情况不符 ■ 案例分享:联通丢人的炒作宣传 ■ 事件营销应有应急预案 ■ 案例分享:蒙牛神五营销的背后
■ 事件营销应考虑具体的环境 ■ 案例分享:恒源祥雷人广告真的很失策吗? ■ 事件营销应符合地方的文化风俗 ■ 案例分享:耐克“恐惧斗室”广告带来的麻烦 ■ 企业上下游能否承受事件的考验 ■ 案例分享:医药企业痛失非典带来的机会
七、事件营销中的执行 ■ 再好的炒作方案,没有完美的执行也不会有好结果 ■ 执行的重要性 ■ 执行重在细节 ■ 速度是关键 ■ 事件营销各个环节的链接 ■ 一环节出现问题全盘皆输 ■ 各个部门得通力配合 ■ 团队协作的重要性 ■ 案例分析:中国银行的促销为何失败 ■ 案例分析:宝矿力水特亚运营销的终端缺失
■ 企业如何选择乙方公司 ■ 看规模?看团队?看资源?看细节?看案例? ■ 乙方公司宣传包装的秘密 ■ 多角度多方位了解乙方公司 ■ 执行中如何控制预算 ■ 乙方公司为项目的人员配备 ■ 活动执行公司的选择 ■ 传播执行公司的选择 ■ 一套方案行吗?二套方案够吗? ■ 有没有足够的应急预案 ■ 遇到突发事件如何应对 ■ 最好的准备,最坏的打算
【讲师介绍】 叶老师,中国培训资讯网(www.e71edu.com)资深讲师。营销学硕士,管理学学士,国际职业培训师协会认证高级培训师,北京邮电大学营销管理类课程兼职讲师,浙江大学继续教育学院总裁研修班特聘讲师。历任某知名化妆品公司策划经理、营销副总,咨询公司研究总监、首席讲师,具有丰富的实战经验,对消费者行为、营销推广以及顾客心理有着独到的见解与深厚的理论研究。三全公司、华恒工业、新天酒业、章光101等知名企业担任常年营销顾问,在咨询过程中解决了企业营销过程中遇到的众多难题与困境;先后成功处理多家上市公司品牌危机及产品质量危机,为22家公司提供营销咨询、品牌管理服务,均获得了客户的高度好评。 阿里巴巴、畅想网、全球品牌网、世界经理人网、商国志、融资网、经济观察网、焦点网、中国公关网、中华广告网等知名专栏,《销售与市场》《公关世界》《国际公关》《现代广告》《信息导刊》《中国中小企业》等杂志特约撰稿人,先后在多家媒体上发表过上百万字营销与管理领域的文章,深受广大读者的欢迎。实战心得丰富,演讲富于激情,案例丰富,切合主题,极富感染力,能够帮助企业解决市场中的难题。同时互动、启发式的教学能够让学员迅速掌握课程上的知识,做到理论联系实际,深受广大学员的欢迎。叶老师服务过的部分企业:中国移动、黑龙江移动、黑河移动、北京移动,中国电信、海南电信,国家电网、杭州供电局,统一(中国),三全食品,思念食品、完达山乳业,北京烟草、北京邮电大学、清华大学、北京航空航天大学,北京化工大学、东南大学、香港国际商学院 ….
【费用及报名】 1、费用:培训费2500元(含培训费、讲义费);如需食宿,会务组可统一安排,费用自理。 2、报名咨询:010-63836477 63830994 13810210257 鲍老师 3、报名流程:电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函 4、备注:如课程已过期,请访问我们的网站,查询最新课程 5、详细资料请访问中国培训资讯网:www.e71edu.com (每月在全国开设四百多门公开课,欢迎报名学习)
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