互联网时代的网络公关与新媒体营销（北京，6月30日-7月1日）

【培训日期】2011年6月30日-7月1日（2天）

【培训地点】北京

【备注说明】本培训班全年循环开课，如有需求，欢迎来电咨询！

【培训对象】企业品牌传播市场部、公关部、宣传部、策划市场公关人员

【培训背景】

    游戏的规则正在改变，且改变的速度正在加快！    

    互联网的全面渗透、社会化媒体的急剧发酵，使得企业不得不重新考量原有的营销链条、营销组合以及营销效果：究竟在全民网络行为背景下，营销该怎么做？如何让新营销方式更精准，更高效？如何在Ider无穷尽的线上做到创意突围？社会化媒体盛行对企业而言是福是祸？什么样的企业适合开展微博营销？……

    本课程全景揭示互联网时代的媒体和营销环境变化，深度剖析新营销工具和应用案例，探讨新营销模式的成败之因，在成功实践中提炼点睛之笔。新时代，聆听大师解构新营销！

【培训大纲】

一、网络营销的新规则与新战略

  1）营销环境的变化
  ●web1.0到 web2.0变革
  ●微博，SNS流行
  ●网民购买行为的变化

  2）营销挑战
  ●碎片化（人力，时间）
  ●及时性（响应速度）
  ●整合性（多平台）

  3）新规则制定
  ●对话（交流对话，非广播）
  ●拟人化（品牌虚拟定位）
  ●透明（做透明人）
  ●聆听（品牌监测，危机案例）

  4）营销新战略
  ●运营品牌社群（经营粉丝，社群）
  ●重视客户关系（Social CRM）
  ●少投放广告（广告的适当投放）
  ●营销公关融合（不分彼此）

  5）营销预算配比
  ●线上营销
  ●搜索引擎营销
  ●网络广告及投放
  ●社会化媒体营销（微博，SNS，病毒视频营销）
  ●电子邮件营销
  ●CPS，联盟广告
  ●线下传播（电视，杂志，户外，展会）

  6）营销效果的考核
  ●考核指标KPI
  ●团队构建，考核
  ●活动的ROI

二、新媒体时代的创意法则

  1）重新认识新媒体
  ●新媒体传播的3个特点
  ●对旧秩序的破坏
  ●对新技术的应用
  ●用户被动变主动
  ●新媒体认知的4个误区
  ●新媒体=互联网
  ●新媒体=病毒营销
  ●新媒体=WEB2.0
  ●新媒体=微博
  ●新媒体传播的四重境界
  ●搞笑、炒作、恶搞、送礼
  ●抨击、讽刺、调侃、宣泄
  ●网络新技术应用
  ●互动

  2）新媒体创意的3个法则
  ●术--基于互联网技术创新
  ●心--洞察消费心理
  ●法--跟随消费行为轨迹

  3）模拟演练：
  ●见证一个好创意的诞生

三、越湿越营销（社会化媒体的营销技巧）

  1）网络营销的发展趋势

  2）湿营销技巧
  ●利用内容&利用行为
  ●用户参与传播
  ●群体的传播特征
  ●社区人群的“二八”原则
  ●大整合传播策略
  ●门户+社区=大曝光+口碑互动
  ●搜索+社区=精准+口碑互动
  ●传统媒体+社区=多媒体互补互动

  4）案例解剖：
  ●小月月如何走红天涯
  ●一个淘宝网店崛起的故事

四、微博营销的背后

  1）微博营销正当时
  ●做有故事的品牌
  ●微博赋予企业的机会与挑战
  ●企业通过微博可以做什么
  ●什么样的企业（发展到什么阶段）可以开展微博营销

  2）企业如何开展微博营销
  ●企业微博装修
  ●ID背后的门道儿
  ●运营中的5大常见问题
  ●你的微博可以说什么
  ●怎样说话才有效
  ●常见微博活动

  3）传统营销与微博营销
  ●微博时代门户的价值
  ●整合传播模式
  ●案例分享

【讲师介绍】

    吴老师，资深培训讲师，某知名网站营销策略总监。七年互联网营销从业经验，先后负责网站集团品牌客户销售策划支持、重点频道与大型项目商业化、集团品牌与重点市场项目支持、区域销售支持体系搭建等业务；“微博快跑”项目的发起者。服务涉及客户覆盖IT、FMCG、汽车、金融等多行业，熟悉新媒体环境下的互联网营销解决方案。

    于老师，资深培训讲师，某网络社区高级副总裁、首席营销官。历任MySpace中国公司产品市场总监、计算机世界网总经理、《计算机世界报》客户部主任等重要职位。在MySpace期间，她深入参与和研究全球最先进的社区运营，之前则将计世网建设成为IT行业资讯发布的重要网络媒体，并且在短短3年间从零开始实现了千万级的营收，实现盈利。

    唐老师，资深培训讲师，网络营销专家，资深市场营销、品牌顾问。国内极具实战经验的社会化媒体营销、口碑营销、网络销售领域专家，专注如何帮助传统企业,汽车企业，快速消费品更好的使用互联网来达成品牌传播，销售业绩。服务过的企业包含汽车、快消、电子科技、金融、IT等。

    赵老师，资深培训讲师，记者经历三年、公关从业六年，常年关注新媒体、新技术、装置艺术、跨界、戏剧、展览等多种创意手法在营销推广中的应用和发展。同时对商业模式、Y时代消费者等课题有浓厚兴趣，并力图在公关策划中融入其中。擅长事件营销、互动活动的设计。也积累了较为深厚的实战经验。其专业博客点击率已突破万人次。
   
【会务报名】

  1．培训费用：5000元/人（含培训费、讲义费、午餐费）
  2．报名电话：010-51294009，010-51501165，010-51501170
  3．值班手机：13910898108，杨老师；传真：010-51501019
  4．报名方式：电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函
  5．备注：如课程已过期，请访问我们的网站，查询最新课程
  6．网址：www.71training.com （中国企业培训网，每月培训公开课三百余门）

【优惠活动】

  1．报名学员可获赠一本最新的管理书籍，详细书目请浏览网站
  2．申请成为个人会员，更可享受积分累积，并兑换U盘、MP4和手机等