【培训课程】市场研究和营销策略实务（北京，6月11日）
 
【培训日期】2009年6月11日

【培训地点】北京

【备注说明】本培训班全年循环开课，如有需求，欢迎来电咨询！

【培训对象】企业高级管理人员、营销总监/经理等相关管理人员。

【课程背景】

    面对日益激烈的市场竞争，从某种程度上说，营销的成败决定着企业的成败。企业如何前瞻竞争态势，洞悉营销方向进而展开有机的组织和运营？如何实现持续增长？

【课程大纲】

一、市场营销管理结构与企业经营理念创新

1）市场营销管理
  ●生产观念
  ●管理过程
  ●市场营销观念

2）当代企业经营观念创新
  ●经营理念
  ●推销观念

二、营销策略选择之一：市场调研

1）概述
  ●市场调研的特点
  ●市场调研的时机
  ●消费实态与关注点

2）市场调研的内容
  ●影响市场的不可控因素
  ●市场容量及发展趋势

3）调研方法
  ●观察法
  ●实验法
  ●调查法

三、营销策略选择之二：目标市场选择与市场定位策略

1）目标市场的选择
  ●无差异营销差异营销
  ●集中营销

2）市场细分及意义
  ●地理细分（城乡细分）              
  ●人文细分                        
3）市场定位
  ●从竞争格局看
  ●从消费导向看

四、营销策略选择之三：品牌与促销策略

1）品牌策略
  ●品牌功能
  ●中国企业品牌经营中存在问题
  ●品牌策略

2）广告
  ●广告的定义
  ●广告作用与作用机理
  ●广告设计与创意原则

3）公共关系
  ●公关几个要点
  ●公关方式

4）人员推销
  ●人员推销
  ●推销人员的素质 

【讲师介绍】

    荆老师 ，资深培训讲师。清华大学、北京大学和中国人民大学总裁班主讲教授，中国战略研究会特约研究员。1994年应日本外务省邀请，就市场营销、中小企业发展战略专题赴日本东京大学等单位研修。荆教授的研究方向主要是市场营销管理，主讲的课题包括：《市场营销管理》、《营销研究》、《国际市场营销》、《工业企业管理》等，荆教授理论功底深厚，实战经验丰富，讲课深入浅出、风趣幽默、发人深省。曾主持过数百家企业的咨询项目。

【会务报名】

  1．培训费用：1500元/人（含培训费、资料费、教材费）
  2．报名电话：010-5129 4009，010-5150 1165，010-5150 1170
  3．值班手机：13910898108，杨老师；传真：010-5150 1019
  4．报名方式：电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函
  5．备注：如课程已过期，请访问我们的网站，查询最新课程
  6．网址：www.71training.com （中国企业培训网，每月培训公开课三百余门）

【优惠活动】申请成为个人会员，更可享受积分累积，并兑换U盘、MP4和手机等