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微信营销高级实务（广州，10月18日）（北京，10月19日）
【培训日期】2013年10月18日 2013年10月19日
【培训地点】广州 北京
【备注说明】本培训班全年循环开课，并可安排老师前往企业培训。
【培训对象】
●企业家与职业经理人
●微信与微博平台运营团队人员
●营销总监、营销负责人及营销相关人员
●首席品牌官、品牌总监、品牌经理及品牌相关人员
●市场总监、市场经理及市场相关人员
●销售总监、招商经理及销售相关人员
●渴望成为一名成功企业家、电子商务与网络营销运营专家的学员
【培训背景】
本课程主要通过对微信的深度剖解，对微信在移动互联网的定位和发展做独到见解。移动互联网时代面临着营销困局、用户的变化、变革对策，我们对微信营销做全方面分析与功能运用解剖，包括微信公众平台功能、微信营销技巧、注意点、策略、广告投放技巧等，并穿插案例，结合学员企业所在的问题进行点对点诊断，并提出可行性的分析与实战指引，大量成功案例和数据现场解答，区别以往任何一堂微信营销课程，让你走出微信营销误区，听了不想走。
【培训大纲】
一、微信对网络新格局的影响以及未来的发展趋势
●微信的发展轨迹
●微信冲击下的互联网格局
●移动浪潮崛起下的网络营销趋势
●微信崛起下的腾讯产品体系与组织变化
1）面临的困局
●用户获取成本越来越高，ROI低
●推广方式繁杂，有效的少
●惯性推广途径依赖强
2）用户的变化
●时间碎片化
●行为移动化
●管道多样化
●审美疲劳化
●热点易散化
●消费理性化
3）变革对策
●运营精细化
●渠道矩阵化
●内容协同化
●营销全员化
●引流漏斗化
●主渠道深化
二、微信和微信公众平台的运用
1）微信是什么
●通讯工具
●社交平台
●阅读工具
●移动钱包
●娱乐平台
●消费平台
2）微信特点
●私密化点对点，强关系，朋友圈、权限等
●实时化
●互动个性化
●移动化
●与微博的对比（重点阐述）
3）微信公众平台功能运用
●什么是服务号
●什么是订阅号
4）用微信公众号干什么
●与用户沟通互动建立关系，营造好感提高信任度与权威度
●为用户提供服务体现差异化售前、售中、售后
●以微信营销对话，实现营销，以达成目的或销售
●对广告投入的有效监控（独家公布微信二维码接口应用）
5）如何做好要点用户
●做好目标客户群分析与行为分析
●内容为王，兼顾终端特性
●细分基础上做足互动为主
●持续投入，执行为本
●沟通基础上实现营销全覆盖，极尽全力做到简易
●牢记微信官方用户的诉求
三、微信营销
●准备工作，内容框架、互动策略、如何滚雪球
●如何吸纳粉丝 穿插激励和常规做法
●如何提高互动率 设有奖问答、趣味游戏
●如何提高转化率，个案灵活穿插，网站解答
●如何避免微信营销10个大忌
四、微信营销的KPI考核合格的标准
●内容到达率40%以上
●内容阅读率30%以上
●互动率20%以上
●粉丝增长率（视乎推广投入程度）
五、行业应用微信案例分析
●地产行业
●医疗行业
●快消行业
●金融行业
●教育行业
●服装行业
●家居行业
●电商行业
●连锁行业
六、微信广告投放技巧
●如何甄别草根号
●如何提高转化率机制设立
●如何做好风险防范
●主要价格行情
七、经典微信营销案例赏析
●广州天河城
●杰克琼斯
●十里银滩
●广州公安
●深圳东部华侨城
八、互动：针对学员所在企业的品牌、产品情况现场给予可行性分析与框架性推广方向指引
【讲师介绍】
李老师，资深培训讲师，从事13年互联网学习和研究，主要精通网络营销战略规划、整合网络营销、SEO营销、移动互联网新媒体营销等领域。99年至2003年就职于拓普集团，主要工作研究互联网底层技术优化、区域互联网门户概念。2003-2007自主创立互联网公司，从事外贸网络营销研究，搭建国际烟花网互联网平台。2007-2010年就职上市公司、中国互联网十强企业搜房网，并获总裁颁发的“CEO”杰出管理奖。2011年就职中国第一大互联网公司腾讯大粤网区域频道总经理，创造业内数个第一，并获“2012业绩冠军”及“企业管理最佳奖”。现从事移动互联网学习与研究，主力研究微信的营销应用，已为数百家企业提供移动互联网行销指导。
【会务报名】
1．培训费用：1800元/人（含培训费、讲义费、午餐费）
2．报名电话：010-51294009，010-88433020
3．值班手机：13910898108，杨老师；传真：010-88433011
4．广东客户报名专线：020-61131055
5．报名方式：电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函
6．备注：如课程已过期，请访问我们的网站，查询最新课程
7．网址：www.71training.com （中国企业培训网，每月培训公开课三百余门）
【优惠活动】
1．报名学员可获赠一本最新的管理书籍，详细书目请浏览网站
2．申请成为个人会员，更可享受积分累积，并兑换U盘、MP4和手机等
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