市场信息搜集、调研与分析实操（天津，5月27日）
【举办单位】北京曼顿培训网www.mdpxb.com中国培训资讯网www.e71edu.com
【咨询电话】4006820825  010-56129138 13810210257
【培训日期】2016年5月27日
【培训地点】天津

【课程目标】
掌握全面的行业市场信息搜集能力及市场调研的方法和技巧，为企业提供科学的决策依据，为销售提供精准化的营销目标和方法。

【课程大纲】
第一章：市场环境分析方法及应用（PEST分析）
■政治法律环境分析
政治稳定性、税收政策、产业政策、法律限制等等
■经济环境分析
■经济增长率、汇率、货币政策、GDP、恩格尔系数等
■技术环境分析
■技术变革速度、产品生命周期、技术保护、知识产权等
■社会环境分析
■人口数量与素质、地理环境、生活方式、价值观等

第二章：行业竞争分析方法及应用
■行业规模及发展潜力分析
■产业生命周期、市场潜力、销售预测等
■行业结构分析
■行业集中度、竞争强度（波特五力分析）、行业盈利率等
■竞争对手分析
■竞争对手界定五大方法、竞争性路径分析法等
■消费者分析
■消费者购买特点、消费者购买黑箱、马斯洛需求层次、影响消费者决策的四大情境因素等

第三章：市场机会分析与选择工具
■企业资源分析
■企业异质资源、价值链、行业关键成功要素、资料杠杆、资源模仿性分析等
■核心能力分析
■核心能力的识别、核心能力与企业价值等
■SWOT分析
■SWOT矩阵、SWOT战略组合等
■业务选择与组合
■BCG矩阵、GE矩阵、战略钟、
【案例】

第四章：营销战略分析方法与应用
■什么是市场营销
■市场营销观念
■STP营销战略

第五章：营销策略分析与选择
■营销策略的价值
■产品策略分析与选择
■价格策略分析与选择
■促销策略分析与选择
■渠道策略分析与选择

第六章：市场调研的数据获得方法
■间接数据来源
■直接数据来源（询问法）
■直接数据来源（观察法与试验法）
■抽样方法
■问卷设计

【费用及报名】
1、费用：培训费1800元（含培训费、讲义费）；如需食宿，会务组可统一安排,费用自理。
2、报名咨询：4006820825  010-56129138  56028090  13810210257 鲍老师
3、报名流程：电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函
4、备注：如课程已过期，请访问我们的网站，查询最新课程
5、详细资料请访问北京曼顿培训网：www.mdpxb.com(每月在全国开设四百多门公开课，欢迎报名学习)