现代医院品牌与品牌营销内训

 

 

经典理论－－品牌的注解

经典理论－－品牌命名

一、易读、易记原则

二、暗示产品属性原则

三、启发品牌联想原则

四、与标志物相配原则

五、适应市场环境原则

六、受法律保护原则

实战案例－－台北荣民总医院裂变式发展的二大法宝

经典理论－－品牌的特征

一、品牌的自身属性特征

二、品牌的社会属性

实战案例－－襄樊市中心医院"三套车"打造医疗品牌

经典理论－－医院品牌经营的评估

一、医院品牌经营评估的内容

二、医院品牌的内容
社会认知情况 同行认知情况 上级认知情况
媒介认知情况 个性认知情况

三、医院品牌经营评估的意义
品牌价值是医院科技含量的体现 品牌价值就是医院的无形资产
品牌价值是医院经营业绩的体现 品牌价值决定医院竞争力

经典理论－－品牌的价值体现

经典理论－－知名品牌效应
辐射效应 宣传效应 磁场效应 裂变效应 凝聚效应

实战案例－－同仁医院把"品牌"打到开发区

经典理论－－品牌营销概念

一、何谓品牌营销

二、如何树立品牌营销意识
品牌品质意识 品牌识别意识 品牌信誉意识
品牌市场意识 品牌危机意识

经典理论－－如何确立品牌营销的优势
主动拓展生存空间 注入有效资本 摆脱医院坐地经营观念
发挥品牌互动的整体优势

实战案例－－看医院的品牌意识

经典理论－－打造品牌的意义

一、没有品牌的医院难以生存下去

二、只要做到第一

三、医疗质量与服务质量是医院品牌的二大基石

四、规范与细节沉淀为品牌

五、拥有市场的捷径是拥有具有市场优势的品牌

经典理论－－品牌营销

一、建立品牌关系--品牌营销增值

二、独特的营销--品牌营销的有效工具

三、培育品牌--品牌营销的主要过程

实战案例－－香港伊丽沙伯医院推行"爱心营销