市场营销之品牌炒作与事件营销（上海,5月28-29日）

市场营销之品牌炒作与事件营销（上海,5月28-29日）
【培训日期】上海，2010年5月28-29日、深圳，2010年5月21-22日
【培训地点】上海 、 深圳
【培训对象】市场部经理、品牌部经理、策划部经理、市场人员、业务人员、销售骨干等等。
【备注说明】本培训班全年循环开课，如有需求，欢迎来电咨询！
【课程大纲】
一、事件营销概论
■ 事件营销的概念
■ 事件营销的现状
■ 事件营销兴起的原因（一）
■ 事件营销兴起的原因（二）
■ 事件营销的重要性
■ 事件营销的三阶段
■ 与事件营销相关的概念
■ 介入理论
■ 新闻的商品化
■ 项链理论
■ 事件营销-企业不是王婆，而是故事大王

二、事件营销的两种模式
■ 借力模式
■ 借力模式的三个原则
■ 案例分析：后窗热形成的商机
■ 案例分析：爱国者与大国崛起
■ 主动模式
■ 主动模式的三个原则
■ 案例分析：农夫山泉的挑衅
■ 案例分析：蒙牛的七大事件营销

三、事件营销常见的技巧
■ 行业挖黑
■ 案例分享：农夫山泉炒作天然水
■ 案例分享：北极绒鹅鸭大战
■ 挑战权威
■ 案例分享：富亚退出中国涂料协会
■ 行为艺术
■ 案例分享：武汉野生动物园砸大奔
■ 案例分享：芙蓉姐姐成名的背后
■ 挑战媒体
■ 案例分享：三禾京城含冤
■ 调动心理势能
■ 案例分享：IBM的世纪大战
■ 捆绑热点事件
■ 案例分析：统一润滑油“多一点润滑、少一点摩擦”

四、事件营销中的媒体攻势
■ 媒体通路的重要性
■ 找谁的问题
■ 找媒体说什么
■ 事件营销的新闻稿怎么写
■ 记者招待会
■ 如何召开记者招待会
■ 记者招待会的要点
■ 如何邀请记者
■ 与媒体沟通的要点
■ 邀请记者的误区
■ 如何处理报道中出现的问题

五、事件营销前媒体特性的把握
1、平面媒体与电波媒体的区别
2、各种媒体的特性
■ 报纸媒体的特性
■ 杂志媒体的特性
■ 电视媒体的特性
■ 广播媒体的特性
■ 户外媒体的特性
■ 手机媒体的特性
■ 网络媒体的特性
■ 现场媒体的特性

3、媒体量与质的综合评估
■ 量的考察常见指标
■ 量的弊端
■ 质的评估的五个指标
■ 量与质综合利用的步骤

4、新经济时代的媒体管理
■ 案例分析：著名吸油烟机品牌600万广告费为何打水漂
■ 案例分析：央视大楼失火反映最快的媒体是什么媒体
■ 案例分析：周久耕一包香烟引起的悲剧
■ 案例分析：《财经》杂志团队变动的真相
■ 案例分析：为何有专家预言在2044年的某一天报纸会消失

六、事件营销中的风险控制
■ 事件营销前得增强企业系统的管理能力
■ 案例分享：秦池成也标王，败也标王
■ 事件营销仅仅是一种营销方式
■ 案例分享：红高粱炒过头付出的惨痛代价
■ 事件营销不能触犯法律法规
■ 案例分享：五谷道场的是是非非

■ 事件营销不能降低品牌的档次
■ 案例分享：奥克斯白皮书引起的争议
■ 事件营销不能伤害品牌的美誉度
■ 案例分享：安贞华联促销引发的打架风波
■ 事件营销不能与实际情况不符
■ 案例分享：联通丢人的炒作宣传
■ 事件营销应有应急预案
■ 案例分享：蒙牛神五营销的背后

■ 事件营销应考虑具体的环境
■ 案例分享：恒源祥雷人广告真的很失策吗？
■ 事件营销应符合地方的文化风俗
■ 案例分享：耐克“恐惧斗室”广告带来的麻烦
■ 企业上下游能否承受事件的考验
■ 案例分享：医药企业痛失非典带来的机会

七、事件营销中的执行
■ 再好的炒作方案，没有完美的执行也不会有好结果
■ 执行的重要性
■ 执行重在细节
■ 速度是关键
■ 事件营销各个环节的链接
■ 一环节出现问题全盘皆输
■ 各个部门得通力配合
■ 团队协作的重要性
■ 案例分析：中国银行的促销为何失败
■ 案例分析：宝矿力水特亚运营销的终端缺失

■ 企业如何选择乙方公司
■ 看规模？看团队？看资源？看细节？看案例？
■ 乙方公司宣传包装的秘密
■ 多角度多方位了解乙方公司
■ 执行中如何控制预算
■ 乙方公司为项目的人员配备
■ 活动执行公司的选择
■ 传播执行公司的选择
■ 一套方案行吗？二套方案够吗？
■ 有没有足够的应急预案
■ 遇到突发事件如何应对
■ 最好的准备，最坏的打算

【讲师介绍】
   叶老师，中国培训资讯网(www.e71edu.com)资深讲师。营销学硕士，管理学学士，国际职业培训师协会认证高级培训师，北京邮电大学营销管理类课程兼职讲师，浙江大学继续教育学院总裁研修班特聘讲师。历任某知名化妆品公司策划经理、营销副总，咨询公司研究总监、首席讲师，具有丰富的实战经验，对消费者行为、营销推广以及顾客心理有着独到的见解与深厚的理论研究。三全公司、华恒工业、新天酒业、章光101等知名企业担任常年营销顾问，在咨询过程中解决了企业营销过程中遇到的众多难题与困境；先后成功处理多家上市公司品牌危机及产品质量危机，为22家公司提供营销咨询、品牌管理服务，均获得了客户的高度好评。
   阿里巴巴、畅想网、全球品牌网、世界经理人网、商国志、融资网、经济观察网、焦点网、中国公关网、中华广告网等知名专栏，《销售与市场》《公关世界》《国际公关》《现代广告》《信息导刊》《中国中小企业》等杂志特约撰稿人，先后在多家媒体上发表过上百万字营销与管理领域的文章，深受广大读者的欢迎。实战心得丰富，演讲富于激情，案例丰富，切合主题，极富感染力，能够帮助企业解决市场中的难题。同时互动、启发式的教学能够让学员迅速掌握课程上的知识，做到理论联系实际，深受广大学员的欢迎。叶老师服务过的部分企业：中国移动、黑龙江移动、黑河移动、北京移动，中国电信、海南电信，国家电网、杭州供电局，统一（中国），三全食品，思念食品、完达山乳业，北京烟草、北京邮电大学、清华大学、北京航空航天大学，北京化工大学、东南大学、香港国际商学院 ….

【费用及报名】
1、费用：培训费2500元（含培训费、讲义费）；如需食宿，会务组可统一安排,费用自理。
2、报名咨询：010-63836477  63830994  13810210257  鲍老师 
3、报名流程：电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函
4、备注：如课程已过期，请访问我们的网站，查询最新课程
5、详细资料请访问中国培训资讯网：www.e71edu.com (每月在全国开设四百多门公开课，欢迎报名学习)