互联网公关与营销高级实务（北京，3月17日-18日）

互联网公关与营销高级实务（北京，3月17日-18日）

【培训日期】2011年3月17日-18日

【培训地点】北京

【备注说明】本培训班全年循环开课，如有需求，欢迎来电咨询！

【培训背景】

    网络是什么？网络是个江湖？揭竿而起的起义军、一呼百应的江湖大侠、智谋超群的诸葛军师、煽风点火的江湖混混、拿人钱财替人消灾的网络打手、一点就着的愤青……网络是个火药桶，网络是个放大器，网络的力量不仅仅在网上，网络的影响已经超乎人们的想象，爱它也罢，恨它也好，我们都必接爱一个事实：新时代来临了！

    在这个新时代，互联网发展加速了传播信息的碎片化，给营销带来新的挑战；同时新媒体的崛起进一步暴露了目标消费群体，使得更精准，更高效的新营销方式成为可能。

    本课程全景揭示互联网时代的媒体和舆论环境变化，深度剖析传播工具和应用案例，在成功实践中提炼点睛之笔。模拟训练将带您全程体验整合网络传播方案诞生的过程，应用并把握其中的技巧，务实的同学员一起探究新媒体时代的解决之道！
 
    传播方案诞生的过程，应用并把握其中的技巧。

【培训收益】

    了解新媒体在公关中的应用，用整合数字传播手段改善传播效果，提升传播效率。学会运用网络及新媒体等载体更好地传播品牌信息，以及更好效地吸引消费者。

【培训大纲】

一、中国互联网概述及发展趋势

  1）网络普及及网民特征

  2）中国网络媒体格局
  ●在线广告代表网站
  ●在线游戏代表网站
  ●即时通信代表网站
  ●在线搜索代表网站
  ●官方代表网站

  3）中国网络媒体的新趋势
  ●微博的特点及发展
  ●博客的特点及发展
  ●视频的特点及发展

二、微博营销

  1）关于微博
  ●微博的发展过程
  ●微博的媒体特征分析
  ●微博用户群分析
  ●微博影响力分析
  ●微博的营销价值及效果分析

  2）微博的传播应用
  ●建立企业和企业个人微博
  ●快速建立粉丝队伍的N个方法
  ●微博的日常维护和粉丝关系管理
  ●微博营销的成功实践及案例分析
  ●品牌推广
  ●产品推广
  ●客户关系（CRM）
  ●企业社会责任（CSR）

三、网络时代的舆论管理
  ●企业危机公关对策
  ●网络监控目标设定
  ●互动产品监测要点
  ●典型案例分析

四、Web2.0时代网络传播实战
  ●看到：你认识到的是真正的WEB2.0吗？
  ●看破：WEB2.0的本质是什么？
  ●看懂：如何掌控WEB2.0？
  ●转变：思路转变、方法转变、工具转变
  ●掌控：海量信息与人工智能的结合
  ●实战：品牌保值、品牌增值、销售促进

五、社区及SNS营销

  1）互联网+口碑价值

  2）社区信息传播的机理

  3）如何将社区影响力转化为企业价值？

  4）社区营销技巧
  ●传染力+爆炸力
  ●B-C-C传播模型
  ●金字塔传播价值滚动发展

  5）社区营销的选择

  6）社区平台合作模型

  7）社区平台整合模型

【讲师介绍】

    曾老师，资深培训讲师，现任新浪网总编室总监。原慧聪网总编辑，2001年12月加入新浪网，历任新浪财经频道主编、新媒体研究室主任等职。2004年，获第六届北京大学中国经济研究中心《财经》杂志奖学金。其著作的《新浪之道》，深度剖析了新浪这些年新浪网运营的成功之道。十余年的新媒体从业经历，曾老师对中国互联网的发展有着独特的见解，对网络营销的特点、方法以及未来的趋势也有深刻的理解。

    赵老师，资深培训讲师，英智集团创意总监记者，经历三年、公关从业六年，常年关注新媒体、新技术、装置艺术、跨界、戏剧、展览等多种创意手法在营销推广中的应用和发展。同时对商业模式、Y时代消费者等课题有浓厚兴趣，并力图在公关策划中融入其中擅长事件营销、互动活动的设计。也积累了较为深厚的实战经验。其专业博客的点击率已突破万人次。

    于老师，资深培训讲师，天涯社区高级副总裁、首席营销官。2009年2月，于老师加盟天涯社区，任高级副总裁、首席营销官（CMO）。在此之前，她历任MySpace中国公司产品市场总监、计算机世界网总经理、《计算机世界报》客户部主任等重要职位。在MySpace期间，她深入参与和研究全球最先进的社区运营，之前则将计世网建设成为IT行业资讯发布的重要网络媒体，并且在短短3年间从零开始实现了千万级的营收，实现盈利。而在计算机世界周报服务期间，始终保持在IT垂直媒体营收规模绝对领先地位，并进入和保持全国报业十强，成为唯一进入该领域的垂直类媒体。

    张老师，资深培训讲师，互动营销专家，毕业于北方交通大学，现任某互动营销集团CEO，拥有超过10年的互联网营销经验，曾经为超过150个品牌提供了互联网营销咨询及服务。涉及到的领域包括：社区化营销、舆情监测、互动活动管理、危机管理、搜索引擎管理、线上800、销售机会管理、口碑营销等内容。之前，曾担任本土最大的公关公司——蓝色光标传播集团互动营销部总监的职务，并为蓝色光标的互动营销业务立下了不朽的功勋。在他的领导下，蓝色光标互动营销业务实现两年时间按从零到超过2000万的飞跃以及互动营销团队从2个人到40人的增长。并奠定了蓝色光标互动营销业务的整体发展格局和核心专业理论。

【会务报名】

  1．培训费用：5800元/人（含培训费、讲义费、午餐费）
  2．报名电话：010-51294009，010-51501165，010-51501170
  3．值班手机：13910898108，杨老师；传真：010-51501019
  4．报名方式：电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函
  5．备注：如课程已过期，请访问我们的网站，查询最新课程
  6．网址：www.71training.com （中国企业培训网，每月培训公开课三百余门）

【优惠活动】

  1．报名学员可获赠一本最新的管理书籍，详细书目请浏览网站
  2．申请成为个人会员，更可享受积分累积，并兑换U盘、MP4和手机等