2009年6月12日北京·企业品牌管理与品牌塑造

【培训课程】企业品牌管理与品牌塑造（北京，6月12日）
 
【培训日期】2009年6月12日

【培训地点】北京

【备注说明】本培训班全年循环开课，如有需求，欢迎来电咨询！

【培训对象】企业市场总监、营销副总、品牌总监、营销总监、区域经理等。

【课程背景】

    面对日益激烈的市场竞争，从某种程度上说，营销的成败决定着企业的成败。企业如何前瞻竞争态势，洞悉营销方向进而展开有机的组织和运营？如何实现持续增长？为什么有些产品和对手没有什么区别却能持续高速成长？那些成功的品牌都做了什么？那些不成功的企业到底输在哪里？中国每年上千亿的广告投放为什么没有成就成功的品牌？为什么广告一停就卖不出货？成功品牌与不成功品牌之间的核心差异在哪里？品牌的本质到底是什么？究竟如何高效构建品牌？

【课程大纲】

一、品牌塑造的时间定位
  ●不同产品阶段的品牌市场认知
  ●推广中的认知次序
  ●产品不同阶段中品牌的推广内容（案例）

二、产品品牌与概念
  ●产品企划中的品牌内容
  ●产品概念和品牌概念的市场内容
  ●产品品牌要和市场对接
  ●不同产品阶段的品牌美容

三、品牌的诉求控制
  ●产品诉求和品牌诉求
  ●诉求案例分析

四、品牌在市场的视觉表现
  ●产品品牌的市场视觉统一
  ●案例说明

五、品牌定位与概念生成
  ●品牌的特征实质
  ●品牌定位和市场的关系
  ●品牌定位符合消费者情感（案例）

六、品牌的市场建设
  ●拓展市场和建设市场
  ●建设市场时的品牌结果达成
  ●销售对品牌建设的支持（案例）

七、产品品牌的管理品牌与企业形象
  ●品牌的竞争整合
  ●品牌的整合推广
  ●品牌管理的思路和方式

【讲师介绍】

    刘永炬老师，资深培训讲师。清华、北大、上海交大、中山等多所著名大学MBA、EMBA、CEO班特聘教授；中国市场总监、中国营销总监、国际职业经理IPM等职业认证特聘讲师。多家著名咨询策划机构的咨询顾问指导、多家市场研究机构的营销顾问督导，多家4A广告公司的市场顾问，多家经济媒体的顾问。

    九十年代初因“康师傅”的策划成功，成为大陆第一个用市场营销手段把产品运作上市的人，同时迅速在台湾业界引起注意，并被誉为中国大陆实战营销第一人。曾服务长虹、海尔、美的、露露、椰树、可口可乐、顶新、爱慕等企业，“实战营销”概念及理论的倡导者和缔造者，90年代为“实战概念”四处奔波，发表大量文章论证实战营销的现实存在和意义。
  
【会务报名】

  1．培训费用：1500元/人（含培训费、资料费、教材费）
  2．报名电话：010-5129 4009，010-5150 1165，010-5150 1170
  3．值班手机：13910898108，杨老师；传真：010-5150 1019
  4．报名方式：电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函
  5．备注：如课程已过期，请访问我们的网站，查询最新课程
  6．网址：www.71training.com （中国企业培训网，每月培训公开课三百余门）

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