企业品牌管理与品牌塑造（北京，6月13日）

企业品牌管理与品牌塑造（北京，　6月13日　） 　　

【培训日期】　2009年6月13日　　　

【培训地点】北京　　

【备注说明】本培训班全年循环开课，如有需求，欢迎来电咨询！　　

【培训对象】企业市场总监、营销副总、品牌总监、营销总监、区域经理等。　　

【课程背景】　　

    面对日益激烈的市场竞争，从某种程度上说，营销的成败决定着企业的成败。企业如何前瞻竞争态势，洞悉营销方向进而展开有机的组织和运营？如何实现持续增长？为什么有些产品和对手没有什么区别却能持续高速成长？那些成功的品牌都做了什么？那些不成功的企业到底输在哪里？中国每年上千亿的广告投放为什么没有成就成功的品牌？为什么广告一停就卖不出货？成功品牌与不成功品牌之间的核心差异在哪里？品牌的本质到底是什么？究竟如何高效构建品牌？ 　　

【课程大纲】　　

一、品牌塑造的时间定位　　

  ■不同产品阶段的品牌市场认知　　

  ■推广中的认知次序　　

  ■产品不同阶段中品牌的推广内容（案例）　　

二、产品品牌与概念　　

  ■产品企划中的品牌内容　　

  ■产品概念和品牌概念的市场内容　　

  ■产品品牌要和市场对接　　

  ■不同产品阶段的品牌美容　　

三、品牌的诉求控制　　

  ■产品诉求和品牌诉求　　

  ■诉求案例分析　　

四、品牌在市场的视觉表现　　

  ■产品品牌的市场视觉统一　　

  ■案例说明　　

五、品牌定位与概念生成　　

  ■品牌的特征实质　　

  ■品牌定位和市场的关系　　

  ■品牌定位符合消费者情感（案例）　　

六、品牌的市场建设　　

  ■拓展市场和建设市场　　

  ■建设市场时的品牌结果达成　　

  ■销售对品牌建设的支持（案例）　　

七、产品品牌的管理品牌与企业形象　　

  ■品牌的竞争整合　　

  ■品牌的整合推广　　

  ■品牌管理的思路和方式　　

【讲师介绍】　　

    刘老师，中国培训资讯网(www.e71edu.com)资深讲师，清华、北大、上海交大、中山等多所著名大学MBA、EMBA、CEO班特聘教授；中国市场总监、中国营销总监、国际职业经理IPM等职业认证特聘讲师。多家著名咨询策划机构的咨询顾问指导、多家市场研究机构的营销顾问督导，多家　4A　广告公司的市场顾问，多家经济媒体的顾问。　　

    九十年代初因“康师傅”的策划成功，成为大陆第一个用市场营销手段把产品运作上市的人，同时迅速在台湾业界引起注意，并被誉为中国大陆实战营销第一人。曾服务长虹、海尔、美的、露露、椰树、可口可乐、顶新、爱慕等企业，“实战营销”概念及理论的倡导者和缔造者，90年代为“实战概念”四处奔波，发表大量文章论证实战营销的现实存在和意义。　　

【费用及报名】　　

1、费用：培训费1500元（含培训费、讲义费）；如需食宿，会务组可统一安排,费用自理。　　

2、报名咨询：010-63836477  63830994  13810210257  鲍老师  　　

3、报名流程：电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函　　

4、备注：如课程已过期，请访问我们的网站，查询最新课程　　

5、详细资料请访问中国培训资讯网：www.e71edu.com (每月在全国开设四百多门公开课，欢迎报名学习)