品牌管理与品牌营销策略实战训练（北京，11月28-29日）

品牌管理与品牌营销策略实战训练（北京，11月28-29日）　　

【培训日期】2009年11月28-29日　　

【培训地点】北京　　

【培训对象】企业及各类机构高层决策者、中层管理人员，销售人员，经销商代表。　　

【备注说明】本培训班全年循环开课，如有需求，欢迎来电咨询！　　

【课程背景】　　

品牌决胜未来，这已经成为中国企业界和理论界的共识。因为拥有品牌才具有竞争力，品牌一旦树立，就会产生巨大的市场影响力，它所释放的能量将会是品牌建设投入的数十倍，甚至更多。然而不是所有企业都知道塑造品牌应该从何入手。在由“中国制造”转向“中国创造”的艰难征途中，构建自有强势品牌已经成为中国企业普遍面临的一道“坎”。如何创建品牌？中小企业怎样打造自身品牌？小品牌怎样拓展区域市场？实力企业怎样高效构建强势品牌？怎样让品牌永久“保鲜”？品牌塑造怎样抗衡价格战？品牌推广和销售提升怎样形成良性互动？通过本课程的实效互动学习，为学员提供品牌营销的系列有效策略和实用方法。21世纪，品牌就是参与竞争的入场券！在激烈的市场竞争中什么才是企业持续发展的动力？市场营销是现阶段中国企业面临的核心问题。很多企业由于营销的成功名噪一时，更多的多企业由于营销决策失误而一蹶不振甚至走向衰亡。营销一直是中国企业的软肋——在全球经济一体化的今天，我们的企业还没有来得及学习就要参加考试了！营销创新，是企业持续发展的原动力！围绕营销策略管理，找到一条适合各自企业可持续发展的道路。策略创新则是关键中的关键！　　

【课程收益】　　

■全面掌握品牌规划的科学手段        　　

■把握提炼品牌定位的核心要素        　　

■了解高效建立品牌识别的方法        　　

■学会低成本品牌推广的技巧         　　

■梳理营销和品牌的内在关系          　　

■掌握品牌延伸与销售业绩提升的互动策略　　

■解决企业产品不对路、没有卖点、缺少卖相的问题　　

■解决品牌定位错乱、诉求不准、推广效率低下的问题　　

■解决市场布局不合理、销售渠道不通畅、价格体系混乱、市场终端表现缺乏生动性的问题　　

■解决销售队伍人心不稳、缺少战斗力、销售精英流失的问题　　

■解决销售赢利模式缺失问题　　

【课程大纲】　　

一、品牌就是权力                              　　

■为什么“名牌”不等于“品牌”                   　　

■从需求中挖掘市场机会                           　　

■品牌关联模型的实践运用                           　　

■产品与品牌间的销售促进协调                   　　

■营销资源的“铁三角”架构 　　

二、品牌规划和品牌管理 　　

■品牌的价值营销策略 　　

■品牌规划中的关键技巧　　

■品牌定位的策略方法 　　

■品牌核心价值的管理 　　

■品牌延伸的方向和步骤  　　

三、营销传播和销售策略　　

■市场营销的三个关键　　

■产品的价值构成　　

■顾客“购买决策漏斗”及应对策略　　

■消费者品牌选择的心智模式　　

■营销传播的策略创新　　

四、市场竞争的策略规划             　　

■市场结构和竞争策略                　　

■四种销售提升路径                  　　

■现代营销的关系转换                　　

■营销的阶段性策略设计              　　

■销售中提高顾客价值的路径及步骤 　　

五、关联案例剖析研讨　　

■同类的商品怎样让不同的顾客掏钱　　

■为什么产品一面世就走上了不归之路　　

■高科技产品为什么会让人尴尬万分　　

■市场“先驱”怎样避免成为“先烈”　　

■品牌营销创新中的重重陷阱　　

【讲师介绍】　　

　杨　老师，中国培训资讯网(www.e71edu.com)资深讲师。中国最具前瞻力的营销实战专家、品牌策划家；中国企业竞争力促进会副会长兼品牌战略委员会主任；品牌中国产业联盟学术委员会执委、核心专家；亚洲品牌（中国）委员会专家委员；中国传统文化论坛副秘书长；北京大学、清华大学、济南大学总裁　班客座　教授　　

授课风格：实战实效，生动深入，关联案例剖析，课堂解决现实难题　　

专家观点：大音希声，大象无形；商战无序，策略先行；不要迷信表象，不要崇拜明星；助你赢得下一场战斗的，才是真正的英雄；相信的，就是真实的。适合的，才是最好的！在市场竞争的战场上，企业自身难以解决的问题，请交给我们；前瞻决胜未来，思想改变世界。中华盛世，天助功成！　　

　杨　老师培训服务过的部分企业：快速消费品行业：泸州老窖集团、酒鬼酒股份、雄起酒业、牵手股份、顺鑫农业、冷江鳖业、淅川生态、白沙烟草、天士力药业、　利　君制药、天泰制药、双汇食品、华西乳业、菲尼斯鞋业、梦娜袜业、晨光文具；耐用消费品行业：天歌集团、春兰电器、格力空调、得泰房地产、猎豹汽车、雪莱特照明、温尔斯家纺、冠相家具；工业品行业：中通客车、首创轮胎、中国石油、日丰管业、长城陶瓷；服务行业：大家庭连锁、中国邮政、中国网通、中国人寿保险、首都机场、华西证券、世界乐园、科影中视、天府早报、新奥能源、九峰山银厂沟旅游。　　

【费用及报名】　　

1、费用：培训费3200元（含培训费、讲义费）；如需食宿，会务组可统一安排,费用自理。　　

2、报名咨询：010-63836477  63830994  13810210257  鲍老师  　　

3、报名流程：电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函　　

4、备注：如课程已过期，请访问我们的网站，查询最新课程　　

5、详细资料请访问中国培训资讯网：www.e71edu.com (每月在全国开设四百多门公开课，欢迎报名学习)