公关新闻稿写作与企业内刊建设（北京，12月5日-6日）
【培训日期】2013年12月5日-6日
【培训地点】北京
【备注说明】本培训班全年循环开课，并可安排老师前往企业培训。
【培训对象】企业公关部、企业活动部、市场部、公共事务部、宣传部、传讯部、办公室等
【培训背景】
●一个很有价值的信息为什么成稿给媒体后没引起任何反响
●究竟媒体人眼里是怎么衡量和判断新闻价值的
●到底什么样的稿件会让传媒喜闻乐见
●如何看待企业内刊的核心及定位
●基于定位，到底该如何整合资源，让内刊做得叫好又叫座
本课程系统讲解各类文体的写作规范和技巧，让您在实战中学会驾驭文字，透视各类新闻稿背后的文字奥秘，知晓内刊的策划和运作，提升企业公关和外宣的关键技能。
【培训大纲】
第一部分：公关写作
一、开场及培训内容介绍
1）新闻策划
●什么是新闻
●新闻辨识练习
●目的：学会判断和衡量不同信息的新闻价值
●如何进行新闻策划
●新闻稿五大要点（新闻属性）
●新闻策划的三步法
●案例分析与案例练习
●六位一体思考纬度
●80/20原则
●案例分享及解读
2）公关稿的写作技巧
●重新解读写作
●新阅读时代的到来（有图有真相，无题无印象）
●四部曲提升企业稿打动力
●标题：标题的三个一工程
●（小练习：如何提炼好标致，学会做一个标题党）
●导语：画龙点睛，导语为王，导语的种类
●（小练习：补导语）
●细节：从来不缺细节， 只缺发现细节的眼睛：寻找有价值的细节
●（小练习：发现与创造细节）
●语言：打造精练优美的新闻语言
●准确 清晰 生动
●（案例解析）
●常用文体写作技巧
●人物通讯
●领导人发言稿
●网络稿件
第二部分：企业内刊的策划与运作
一、内刊的发展与职能变化
●国际企业内刊的百年趋势
●国内企业内刊的功能延展
●（员工沟通版，公关读物版，商品服务版）
●国内优秀企业内刊的特点
●（从何寻出“亮点”，并经营“亮点”）
●企业内刊的品牌定位
●（案例分享：二十年来的“内外之争”）
●公司形象品牌
●专业权威品牌
●产品（服务）品牌
二、内刊的定位与运作
●起点：差异化思考
●操作：导演式方法
●营造资源平台
●选组采编策划要点
●版面组合主要技巧
●印制发行有效管理
●优秀企业内刊揭秘
●企业内刊品牌经营之路
●优秀企业内刊简评
●（万科的周刊之路，万通的复合传播，SOHO小报的特立独行，大北农的百万读者零售商学院的“蓝海”策略）
【讲师介绍】
张老师，资深培训讲师，8年媒体从业经验，先后在《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》担任记者、编辑、主编等职务。曾写过多篇有社会影响力的优秀稿件，荣获过中国新闻奖、北京新闻奖！进入公关行业以来，担任TOP级公关公司媒介中心总监、总经理职务。在媒介关系管理、新闻发言人、危机处理及管理等领域有深入研究和实战经验。
张老师培训服务过的部分客户包括华侨城、三星、奥林巴斯、宝马、海康等。
陈老师，资深培训讲师，现任北京万通实业股份有限公司的万通内刊总编辑、万通历史陈列馆负责人、万通地产内部培训师；兼任中国民营科技实业家协会的泰山企业内刊研究会秘书长、北京企业媒体沙龙学术委员会主任。曾任《海南纪实》杂志社副社长。1993年至今，一直进行企业内刊出版、 企业形象传播、企业文化建设的创新和经营。写作及编撰了百余万字相关文章，其中包括策划与编辑《万通报》《万通内参》《万通企业文化系列》《万通全书》《万通生活家》《万通新典》以及2007年的《万通》杂志等。文稿包括《万通的企业文化建设和发展》《十年磨一剑》《企业内刊的品牌传播》。2002年以来，提议并参建了“万通历史陈列馆”，参与组办了全国企业内刊“泰山奖”的评选和年会，共同发起了北京企业媒体沙龙等虚拟社区的交流活动。
方老师，资深培训讲师，北京某公关公司总经理，中国广告协会学术委员会委员、中华慈善总会策划专业委员会委员。致力于企业内刊方向研究，全程策划、编辑制作的《网易Today》、腾讯《网道》、百度《搜索赢销》等内刊多次获行业殊荣，业已成为网络营销刊物的典范，为行业发展起到了推波助澜的作用。方老师喜欢广交朋友，热衷于搭建行业交流平台。
【会务报名】
1．培训费用：5000元/人（含培训费、讲义费、午餐费）
2．报名电话：010-51294009，010-88433020
3．值班手机：15210659716，杨老师；传真：010-88433011
4．报名方式：电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函
5．备注：如课程已过期，请访问我们的网站，查询最新课程
6．网址：www.71training.com （中国企业培训网，每月培训公开课三百余门）
【优惠活动】
1．报名学员可获赠一本最新的管理书籍，详细书目请浏览网站
2．申请成为个人会员，更可享受积分累积，并兑换U盘、MP4和手机等
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