公关新闻稿写作与企业内刊建设（北京，3月24日-25日）

公关新闻稿写作与企业内刊建设（北京，3月24日-25日）

【培训日期】2011年3月24日-25日

【培训地点】北京

【备注说明】本培训班全年循环开课，如有需求，欢迎来电咨询！

【培训背景】

  ●如果您也曾有同样的困惑：
  ●一个很有价值的信息为什么给媒体后没引起任何反响？
  ●如何让干涩的内部公文写得既可读又必读？
  ●如何让领导对你写的发言稿另眼相看？
  ●为什么动用了那么多资源，内刊做得还是既不叫座又不叫好呢？

    本课程系统介绍公关新闻稿写作技巧，各类企业公文的写作规范和技巧，内刊的策划与运作，与学员一起探讨文字背后的奥妙。

【培训收益】

    了解文字背后的思维逻辑和策划方法，提升基础写作能力及写作技巧，掌握通讯报道稿件写作的要点，提升企业对内对外宣传有效性。深度掌握企业公关稿写作能力。

    一篇精彩的文章能起到四两拨千斤的奇效；

    一份优秀的内刊让组织内外沟通能力倍增。

【培训大纲】

一、如何进行新闻策划
  ●什么是新闻？
  ●新闻稿五大要点（新闻属性）
  ●新闻策划的三步法（“傍大款”，“借东风”，“让他说”）
  ●六位一体思考纬度
  ●80/20原则
  ●案例分享及解读

二、文章写作的六大步骤
  ●导语：画龙点睛
  ●结构：做一个高明的剪辑者
  ●细节：如何通过细节写活新闻稿
  ●结尾：三种方式
  ●标题：做一个标题党
  ●语言：打造精练优美的语言

三、案例分析与案例练习
  ●企业优秀新闻稿分析与点评
  ●企业公关新闻稿件如何写
  ●企业公关稿的核心要点：价值分享
  ●为什么很多时候企业传递的稿件，媒体不接受？
  ●如何站在媒体角度思考企业稿件
  ●企业产品稿写作的“道”
  ●企业新闻稿写作的“道”
  ●企业深度稿写作的“道”

四、企业公文的写作规范和技巧
  ●如何撰写企业对外声明
  ●如何把握领导人发言稿
  ●如何写好内部员工说明文件

五、企业内刊的“定制”
  ●企业内刊简史
  ●内刊的企业价值链位置
  ●起点：差异化思考
  ●操作：导演式方法
  ●营造资源平台
  ●选组采编策划要点
  ●版面组合主要技巧
  ●印制发行有效管理

六、优秀企业内刊揭秘
  ●企业内刊品牌经营之路
  ●优秀企业内刊简评（万科的周刊之路、万通的复合传播、SOHO小报的特立独行、大北农的百万读者、零售商学院的“蓝海”策略）

七、内刊建设，如何让内刊在内部沟通中发挥出最大价值
  ●如何定位你的企业内刊 明晰它的功能和作用
  ●如何选择内刊的形式和呈现
  ●如何组织内刊的内容
  ●如何搭建内刊内容的运转机制
  ●运作一份内刊的几大注意点
  ●内刊的四化建设
  ●职能定位 — 清晰化
  ●策划编辑 — 规范化
  ●创意设计 — 灵活化
  ●传播发行 — 多元化

【讲师介绍】

    张老师，资深培训讲师，8年媒体从业经验，先后在《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》担任记者、编辑、主编等职务。曾写过多篇有社会影响力的优秀稿件，荣获过中国新闻奖、北京新闻奖！进入公关行业以来，担任TOP级公关公司媒介中心总监、总经理职务。在媒介关系管理、新闻发言人、危机处理及管理等领域有深入研究和实战经验。
 
    张老师培训服务过的部分客户包括华侨城、三星、奥林巴斯、宝马、海康等。

    陈老师，资深培训讲师，现任北京万通实业股份有限公司的万通内刊总编辑、万通历史陈列馆负责人、万通地产内部培训师；兼任中国民营科技实业家协会的泰山企业内刊研究会秘书长、北京企业媒体沙龙学术委员会主任。曾任《海南纪实》杂志社副社长。1993年至今，一直进行企业内刊出版、 企业形象传播、企业文化建设的创新和经营。写作及编撰了百余万字相关文章，其中包括策划与编辑《万通报》《万通内参》《万通企业文化系列》《万通全书》《万通生活家》《万通新典》以及2007年的《万通》杂志等。文稿包括《万通的企业文化建设和发展》《十年磨一剑》《企业内刊的品牌传播》。2002年以来，提议并参建了“万通历史陈列馆”，参与组办了全国企业内刊“泰山奖”的评选和年会，共同发起了北京企业媒体沙龙等虚拟社区的交流活动。

    方老师，资深培训讲师，北京某公关公司总经理，中国广告协会学术委员会委员、中华慈善总会策划专业委员会委员。致力于企业内刊方向研究，全程策划、编辑制作的《网易Today》、腾讯《网道》、百度《搜索赢销》等内刊多次获行业殊荣，业已成为网络营销刊物的典范，为行业发展起到了推波助澜的作用。方老师喜欢广交朋友，热衷于搭建行业交流平台。

【会务报名】

  1．培训费用：4000元/人（含培训费、讲义费、午餐费）
  2．报名电话：010-51294009，010-51501165，010-51501170
  3．值班手机：13910898108，杨老师；传真：010-51501019
  4．报名方式：电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函
  5．备注：如课程已过期，请访问我们的网站，查询最新课程
  6．网址：www.71training.com （中国企业培训网，每月培训公开课三百余门）

【优惠活动】

  1．报名学员可获赠一本最新的管理书籍，详细书目请浏览网站
  2．申请成为个人会员，更可享受积分累积，并兑换U盘、MP4和手机等