丛书基本信息
·出版社：清华大学出版社 ·条形码：9787302121855
·页码：277 页 ·包装版本：2005-12-01
·出版日期：2005年 ·装帧：平装
·ISBN：7302121850 ·开本：16开
内容简介
事件管理作为一个全新诱人的新职业蓝图，是每个人都可以憧憬的。本书是由世界特殊事件管理协会奠基人、首任主席戈德布莱德特博士推荐的第一本中文版事件管理图书。本书通过故事、案例、图表和对话，系统介绍事件管理的理论、技能和方法，将国际通用的管理根据、成熟的管理经验与中国市场上的各种现象、策略和创意结合起来，提供一个完善的调研、设计、策划、推广、协调、评估、预测、风险控制的管理体系，适合于组织与策划事件的专业人员和对管理生活中的个人事件有兴趣的读者，对于创业有想法的朋友们也能从中分享到其他国家事件管理人的成长经历。阅读本书，让你的每一分钟都精彩。
事件管理是一门新兴的管理科学，具有跨学科、跨行业性质。本书是第一本中文版事件管理图书，从研判、设计、策划、协调、评估等方面全面解析事件管理的要义，并用大量案例贯穿全文，使读者轻松愉快地掌握事件管理的体系。事件管理作为一个全新诱人的新职业蓝图，是每个人都可以憧憬的。
本书适用于各行各业的管理者、从事管理教学和研究的人员、各大专院校学生，对事件管理感兴趣的各类人士。
作者简介
王永嘉先生是事件管理中华首席推广专家，美国事件管理学会亚太地区总裁、盛事中国管理机构总裁。他是中国申办北京奧运会与上海世博会的长期支持者。王永嘉先生在事件管理与协调、事件行销、赞助与筹款策略、体验营销、会展推广、危机管理、战略公共关系、企业购并与重组、知识产权等诸方面具有丰富经验与实践。曾主持过多家中美合资企业在美国市场行销与品牌策划；参与和主持过诸多大中型企业集团在美国的公司设立、购并、战略规划、品牌定位、招商上市等工作。王永嘉先生在过去的15年里已经咨询和参与了超过250个不同的国际事件和企业项目。
书评
这部价值不菲的开创性的新书作者是一位诗人，他驰骋中美两国的事件管理人经验使这部书具有东西文化的双重视野。尤其值得一提的是，他对于全球事件的高度敏感和对这些事件的影响力的思考使得这部书与众不同。——裘·杰夫·戈德布莱特（Dr. Joe Goldblatt） 世界特殊事件管理协会奠基人 首任主席
2008年北京奥运会是中国和全世界的一大盛事。它必将进一步推动事件管理在中国的普及和发展。这本书展示的美国、欧洲和亚洲其他知名城市重大事件管理的成功之路对于中国体育事件管理和营销专家是很好的借鉴。——李莎·代尔西 世界体育事件旅游管理峰会主席(TEAMS) 乔治·华感顿大，学商学院教授
王永嘉先生的这本新书开创了中国事件营销的崭新格局。——任林书 《中国营销导刊》总编 中国市场协会秘书长
Chris Wang(王永嘉)是我见过的最出色的亚洲事件管理人之一。他的新书是你认识全球事件管理精英的必备指南。——杰夫·布利斯 世界体育节主席 美国世界杯足球赛资深副总裁
事件管理是全球最迷人的职业之一。Chris这本新书与他的职业一样出类拔萃。——琳达·希金斯 美国总统就职典礼策划人
编辑推荐
事件管理作为一个全新诱人的新职业蓝图，是每个人都可以憧憬的。本书是由世界特殊事件管理协会奠基人、首任主席戈德布莱德特博士推荐的第一本中文版事件管理图书。本书通过故事、案例、图表和对话，系统介绍事件管理的理论、技能和方法，将国际通用的管理根据、成熟的管理经验与中国市场上的各种现象、策略和创意结合起来，提供一个完善的调研、设计、策划、推广、协调、评估、预测、风险控制的管理体系，适合于组织与策划事件的专业人员和对管理生活中的个人事件有兴趣的读者，对于创业有想法的朋友们也能从中分享到其他国家事件管理人的成长经历。阅读本书，让你的每一分钟都精彩。
目录
第1章 “事件管理”来到中国——事件万花筒
事件管理面面观
事件管理——成功奥运的幕后诸葛
事件管理——城市升级发动机
事件管理——企业的灵丹妙药
谁“出卖”了国家？——“卖国”证据一览表
事件万花筒
事件管理体系——纽约的蝴蝶和印度洋的海啸
第2章 从“伊玩特”到事件管理人
50万年薪招全球一流的事件管理人
事件管理——新职业蓝图
EM或眼球的长征？
美国才俊的十大梦想职业
前程似锦的事件管理人
张艺谋算不算中国的顶尖事件管理人？
美国人眼中最具有事件管理意识的中国天才
变革的挑战
统计图：事件经理薪水统计
第3章 世界顶尖事件管理人创业史
尤伯罗斯——点石成金的奧运大师
玛莎·斯图尔特——世界“家政女皇”
安德里亚·麦克尔斯——“成功就是让观众微笑”
杰克·莫顿——事件魔术师
约翰·戴利——从精神病医生到好莱坞推手
麦克尔·罗曼——喜欢“小奇迹”的事件教育家
汤姆·夏皮罗——与帐篷共飞翔
吉姆·斯蒂格——NFL策划高手
大卫·L沃尔普——电影与事件的传奇
雷·汤普森——“光如我，我爱她，她在我心中”
第4章 全球化的最后玫瑰园——事件产业
从情人节说起——事件的历史
事件：F1+999+CHlNA——数字化的企图
无人知道的奶酪？——事件市场的规模
同性恋大游行的诱惑——决定因素和动力
隐藏的激情——事件需求知多少
2030年的中国最大产业——供给的奧妙
谁是你的雇主？——公共和私人事件机构
事件服务私人机构
第5章 五朵金花耀中国——事件经济
第一朵金花：体育经济
第二朵金花：娱乐经济
第三朵金花：会展经济
第四朵金花：休闲经济
第五朵金花：特殊事件旅游
新兴产业城市从无到有的魔幻——事件经济的远景规划
通用的事件经济战略
向事件经济进军
探索事件的金矿——中国
事件经济的中国版本
第6章 横看成岭侧成峰——事件的不同视角
奥运“鸟巢”瘦身的启示——政治视角
从无到有的魔幻——经济视角
横扫整个世界的流行病——社会与文化视角
坐地日行八万里——技术视角
印度洋海啸的全球秀——媒体视角
绿色奧运——环境视角
第7章 大脑风暴起苍黄——事件的研究
从图书馆开始长征
5W——谁能一战成名？
SWOT分析：优势、劣势、机遇、风险
“大脑风暴游戏”
三位一体：投资家、律师和用人专家
第8章 贩卖总统的家伙——事件的概念和设计
不当总统，就去贩卖总统
天马行空何其勇——事件的概念
冷眼向洋看概念——事件的分析
似曾相识的“点子大王”——事件的设计
概念的幕后英雄——后勤细节
第9章 运筹帷幄，盛势天下——事件的策划
点石成金的策划过程
三分天下谁敌手——事件的战略策划
事件时间线路表
将梦编织成锦绣
第10章 感官的盛宴——事件整合营销
楼顶上被困的鸽子——事件营销的解决之道
360度体验——体验营销
下一代的眼球争夺——事件的网络营销
一掷千金为佳人——事件赞助
第11章 事件金字塔上的品牌统治——事件品牌
金字塔顶上的女王美吗——品牌化的世界
“大款”傍“美人”——品牌化的形象
谁需要真正鳄鱼皮的皮夹？——项目的品牌化
一诺千金为佳人——品牌的承诺
爱你，就要保护你——维护客户的形象
第12章 从“九一一”到白宫就职典礼——事件风险与评估
从“双子星”的倒塌到白宫就职典礼——事件风险
学而不思则罔——事件评估
附录A 与事件管理相关的国际组织
附录B 与事件管理相关的互联网网站
附录C 事件评估报告样式
附录D 事件花絮
参考文献
后跋
书摘
生活的美容师！
值得一提的是，小型的事件管理公司的数量近年来呈不断上升势头，它
们有效地占领了新兴市场，并成为民间事件与商业事件市场的有力竞争者。
比如，特种娱乐制作公司、婚庆公司、特种主题旅游公司、网上事件策划公
司、极限运动公司、野外运动公司、全球事件制作公司等，它们提供新奇刺
激而与传统迥异的事件策划和管理，赢得了大众的关注，尤其是追求生活体
验的年青一代的喜爱。
就像人们满足了温饱等物质上的需求后，就会进而寻求精神上的享受人
们对待婚礼也是一样，从自己筹办婚礼到请专业婚庆公司出谋划策，现在的
新人已不满足于千篇一律的“公司式”婚礼，而是追求标新立异、充满个性
色彩的婚礼，什么水下婚礼、空中婚礼、跑步婚礼、沙漠婚礼等稀奇古怪的
名称都频频出现在人们视线内。
为了吸引眼球，揽得更多的客人，不少婚庆公司紧跟个性化婚礼趋热的
大势，设计了五花八门的特色婚礼，有热闹喜庆的民俗轿子婚礼，有到郊外
山清水秀的度假村办绿色婚礼，或者在欧式庭院进行自助餐婚礼，还有全家
人到郊区种下婚庆纪念树……形形色色的新概念不一而足，这当中传达出这
样一个信息：婚庆市场的竞争已从简单的卖东西转为卖管理讲策划，因为在
越来越多的人眼中，婚礼已演变成一场“秀”，一场由自己领衔主演的美丽
戏剧。
看到这一趋势的不止众多婚庆公司，很多曾做过百余场婚礼司仪的专业
主持人开始成立婚庆工作室，成为专业的婚礼管理人。婚礼管理策划人在欧
洲和日本非常普遍，他们卖的就是对整个婚礼新的管理程序和策划理念，通
过品位高的婚庆管理与策划让新人成为典礼舞台上的明星。比如有一场以“
海洋”为主题的婚礼，连盛菜的器具用的都是贝壳，不得不佩服事件管理人
的奇思妙想，这让每一个参加婚礼的人都留下了深刻印象，自然，对于这对
新人，这样的婚礼必定是终身难忘的。
现今，婚庆公司越来越多，能提供的服务内容也大同小异，如何脱颖而
出？靠的就是硬件之外的软件——设计、管理、策划、协调，也就是综合服
务水平，不仅要出奇制胜，还要有高雅流畅的现场管理。愿意在婚礼那天花
几万元乃至几十万元的新人不在少数，关键要有好的策划方案打动他们，让
他们不惜一掷千金。有着欧美行业背景与经验的少数婚礼事件管理人，得到
了追赶时尚的高级金领或白领的青睐和欢迎。融合了中式和西式婚礼管理风
格的事件管理人将继续领导生活的潮流。（P36-P37）
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