“下一代童年记忆依然需要中华味”
2009年6月17日东方早报 记者 安婧
“2009上海文化论坛——中华元素：诠释、演绎及现代表达”日前在沪举行，在由市委宣传部和世博局作指导单位的这一论坛上，各界专家学者共同探讨了如何吸纳中华元素精华注入日常百姓生活尤其是孩子们的生活。
“世界范围内文化元素的影响力方面，仍为西强我弱，西方流行元素对我国青少年一代产生着强大吸引力，并一定程度地影响着当代文化价值观念的形成和发展。但同时，富含中华元素的产品越来越多地走向世界为消费者所喜爱，甚至如《功夫熊猫》等一些国外制作，也将中华元素作为拓展市场、争夺观众的重要砝码。”上海文化研究中心巫志南博士表示，“如果不能让中华元素‘活化’，进入生活领域，那么它将逐渐失去意义。”
上海要建造迪斯尼乐园的传闻曾令无数孩子兴奋，作家赵丽宏则以《文化的担忧》为题在论坛上发言，认为中国作为文化强国之一，孩子们的童年回忆若只有美国迪士尼乐园，那将十分可悲。赵丽宏在今年“两会”上递交了《有关筹划建设有中国特色的“西游记”大型游乐场的建议》，建议以《西游记》为蓝本，综合中华民族各类民间故事和童话神话，用最先进的科技、现代化手段，建造一个具有中华内涵的西游记主题乐园，给孩子们一个货真价实的“中国牌”乐园。
“如果我们孩子的童年记忆里只有迪士尼乐园，那将多么可悲！”赵丽宏透露，目前已有一些有合作意向的机构、个人与他取得了联系，如孙悟空扮演者六小龄童、导演张纪中及一家跨国公司等。
复旦大学中国历史地理研究所所长葛剑雄认为，中华概念不仅仅局限于汉族和华夏，而中国概念的形成历经3000年，发展过程中始终在扩大。从历史角度来看，还应该包括深受中华文化影响的国家和地区，如日本、韩国、越南等。但是由于他们对隋唐期间传入的中华元素进行了“本土化”的维护，如端午传入韩国后，发展出一套韩国自有的祭祀体系并保存至今，故而端午同样成为韩国的“非物质文化遗产”。中华元素的教育应该从孩子抓起。
葛兆光反思日本在向世界推广自身形象时就很有策略：日本当时集中向西方推广日本色彩、日本风格，以至十七八世纪的欧洲，许多人都认为浮世绘就是惟一的东方色彩。
上海全球事件经济研究中心主任张雄建议，要以“事件经济”（Event Economy）的概念推广含有中华元素的项目。所谓“事件经济”就是创造一个具有情节、带动情绪的创意事件，通过有计划、有组织的营销，最大限度地吸引公众，引发消费。他以巴西狂欢节为例，这张巴西的文化名片，每年带来约合35亿人民币的财政收入。建立西游记主题乐园，也可以借鉴这一概念，通过各个领域策划者的集思广益，让孩子们也热衷中华文化。
葛兆光还补充道，不能把“中华元素”当作“食品添加剂”。如果只是当作装饰性的点缀，就可能像人家形容宋词时讲的“拆碎下来不成片段”。所以，在建造西游记主题乐园的时候，虽然要注重可玩性，但是也要注重背后的文化精神的贯穿。
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