记者:前些天在上海市商务委员会主办的报告会上，我第一次听您讲了"事件经济"这个概念，听您阐述了事件经济、事件管理、事件文化为服务业、服务贸易带来的理论创新、制度创新、政策创新以及产业创新的新机会。当您热切地呼唤政府和社会各界认识它、重视它、赶紧付诸实施时，我很受震动今天想再请教一下"事件经济"概念的源起。
张雄:事件最早的含义是指古代社会人类具有习俗和文化背景的庆典活动，如原始部落图腾崇拜仪式、中世纪教堂广场定期聚会。直到近代杜会，随着市场主济的开拓，公众事件逐渐被纳人市场属性之中。20世纪初，福特主义带来了大众消费模式，从而替代了传统的少数有闲阶级个人炫耀式消费模式，从此公共事件越来越受重视。随着大型歌舞剧院和体育馆扬的营造，公共事件开始与大众传媒和市场发生内在联动，使得传统的事件概念演变到当代事件经济的概念。
事件经济的核心是创意和聚集，是通过创意事件作为表现形式，通过有计划、有组织的事件营销手段，最大限度地吸引国内外公众的参与，从而达到瞬间的聚众效应，推进该产业发展。
记者:听说"事件经济"对发达国家经济的贡献率非常之大?
张雄:的确如此。据不完全统计，美国每年从事件经济获得的GDP贡献已超过2000亿美金，相当于上海GDP的总量。在澳大利亚，"事件经济"的贡献率也很显著。在新南威尔士北部城市塔姆瓦斯 (Tamworth)举办的澳大利亚乡村音乐节及其颁奖仪式，该事件始于1972年在塔姆瓦斯市政厅举办的一次颁奖典礼。当地人仍然记得当时不得不在会场外敲钟以招揽足够的观众来参加颁奖仪式的情景。但现在有了事件经济的市场整体运筹和创意，每年确保5万余名游客和 4000万美元的财政收入。德国慕尼黑啤酒节，运用事件经济市场运作模式，平均每年带来了12000个工作机会和9亿多欧元的全球营业额。爱丁堡艺术节在事件经济的策划下变成了一串年产值高达38亿英镑的巨额产业链。在英国，每年约有650个专业艺术节举行，事件经济模式既给活动带来了市场联动、资源最佳配置的效应，又创造了年产值近600亿英镑的收入。
记者:在中国呢?有过成功的实践吗?
张雄:博鳌亚洲论坛就很成功。海南省的博鳌，原是一个只有2.7万人的小渔村，随着"博鳌亚洲论坛" 的成功举办，昔日的小渔村变成了世界瞩目的会议中心，截至2007年5月，仅博鳌镇，2000年以来就接待了331个国内国际会议，接待游客和与会人员约520万人次，年均170万人次。各宾馆、酒店所接待的会议团队占接待游客数量的相当大一部分。
明年要在上海举办世博了。世博不是单纯的展览，作为一个"事件经济"、"事件产业"的作品，将为上海文化创意业、广告业、传媒业、旅游业、宾馆业、餐饮业、物流业、贸易业等产业的发展提供了一个重要的"发动机"和"放大器"。运用"事件经济"的理论，可以催生更多新的产业。"世博经济"应当是时空叠加的经济。世博看上去是一个固定的空间，只在上海的某一个区域，但实际上，从事件经济来看，世博的空间不仅在上海，更重要的是，在全国和全球。世博看上去是一个半年的时间刻度，但从事件经济来看，它应当有着前世博、世博、后世博经济发展的长周期。"世博经济"应当有着多种产业联合，世界多元文化的欣赏与上海世博经济产品博览的契合，中华文化精粹的欣赏与上海世博经济产品博览的契合。
记者:您说过，中国有事件经济的散见活动，但无事件经济的自觉认知，如购物节旅游节、民博会等同期举行，但分头操作，达不到应有的市场效应和消费者体验。上海已经举办了艺术节、电影节、桃花节、 葡萄节、F1、网球大师赛等散见事件，但无事件经济运作模式的考量，尚拿不到应有的市场和社会更丰厚的效益。那么，依您所见，上海该怎样抓住机遇，推进"事件经济"发展?
张雄:"事件经济"的发展，与一个国家市场发展的能级水平相关联。它主要受五个要素的制约:一是微观市场发育有着产业综合联动的客观需求;二是服务业对文化元素的需求逐渐增强;三是高级综合创意大师在某一区域经济的积聚;四是政府对城市碎片式企业生产模式、营销模式、产品理念有着聚集、整合、联动的自觉意识;五是整个市场由被动的适应消费者需求，过渡到由创意经济、创意文化主控着市场需求偏好的方向。目前，上海总体市场发育己初步具备上述市场发育的能级水平。
推动上海"事件经济"发展需要做到五个方面的创新:观念的更新、基础建设规划、管理体制的建立和完善、政策建设、产业发展扶持。
未来5到15年，将是中国经济缩小与发达国家差距，甚至在相当多的领域内超过大部分发达国家的时期，上海要有成为在部分领域成为全球中心的视野。事件经济、事件管理、事件文化在全球范围内的研究和发展时间并不长，经过很好的中长期规划，上海完全有理由吸引事件管理、事件策划的高级人才汇聚土海，成为全球事件经济发展中心。
上海应该利用国际化大都市的地位，建立世界级的理论研究和产业研发中心。具体来说，可以分成以下几步来走:成批翻译国外相关书籍和研究文献;定期召开国际事件经济研讨会，使其成为国内外事件经济理论交流的制高点;建立事件经济、事件管理、事件文化相关技术与市场信息数据库和信息中心;汇集经济、会展、管理、文化等领域的学者和产业界人士，形成产学研的研发中心;出版专业刊物，传播最新的理论研究和项目研发成果。建立专业网站，传播事件信息，提供事件服务，形成事件产业积聚。通过这些措施，形成完整的学科研究体系，创建品牌，达到创建国际理论研究制高点的目的，最终实现真正成为名副其实的全球事件经济理论研究中心的目标。
由于围内对事件管理概念和学科的认识还是模糊的和迟钝的，还没有形成研究体系，所以，专家队伍还很缺乏，同时由于缺乏和国际间的交流，国际专家队伍还不能够被引进国内，所以，建立起一个创意研究中心，吸引国内外专家学者的汇聚，应该成为中长期规划中的重要工作。在管理和操作层面，同前全国范围内，已经有大量的事件管理的从业者，但是由于没有受过事件管理专业的培训，对事件管理概念的认识还是自发的、原始的、模糊的，高级别的事件管理策划和执行人才少之又少，所以建立起完整的学科教育和职业教育休系，动员社会力量，有计划地开设各种培训班，是十分需要的，这不是一个一蹴而就的工作，需要长期的努力。
世界上事件经济的发展历史不长，事件管理学科的发展历史也不长，大多数国家的发展水平不高，中国拥有人口和经济大国的地位，完全有理由建立世界级的或者是国际区域级的总部，上海有条件、也应该率先成立国家级、世界级或者国际区域级的行业协会总部，带动整个事件经济的发展，同时还可以为服务贸易的创新发展带来新的机遇，这就需要上海市相关政府部门在相关政策和观念上有所突破。
建议将世博局成建制转型，成立市政府专门的事件管理委员会或办公室。美国、澳洲等国家的许多城市政府，都有成熟的事件管理专门组织，统一协调事件经济的发展，形成长效管理，即使像奥运会这样的大项目，在美国也是由事件管理委员会来协调。但是，上海至今还没有这样的专门组织，诸如艺术节、旅游节、购物节、民博会等各种事件由不同的政府部门来组织，各自为政，形不成合力，不仅不利于事件产品的品牌打造，而且体现不出它们对服务贸易的应有贡献。为 2010年上海世博会的召开所成立的世博局，在完成世博会的任务后，如果成建制的转型为事件管理委员会，既可以留住这方面的人才，又可以利用他们对场馆、国外关系的熟悉，整合对外宣传资源，加强对外、对内统一协调的功能，承担起资源整合、人才开发、综合协调、政策导向等功能，为世博后经济的辐射和延伸创造良好的环境。
从市场层面上说，鼓励建立高水准的事件管理公司，特别应该鼓励现有国企，进行有目的的重组，形成产业规模，着力打造有水准的事件产品，参与国际竞争，扩大中国品牌的事件产品出口，提升服务贸易能级。
在税收政策、工商政策、文化管理政策等方面，如何鼓励事件产业发展，是中长期规划制定中的重要研究课题。在事件产业领域，鼓励和扶持民营企业的参与，同样会给服务贸易的发展带来活力，采取什么样的扶持手段和政策，也是我们正在研究的方向。
记者:作为国内经济哲学研究的一名先行者和重要的代表人物，您是国内第一个进入经济学博士后流动站从事研究工作的哲学博士，是高校经济哲学专业的最早发起者和第一个博导，是经济哲学界一系列重要学术会议的发起者，是许多经济哲学重要观点的提出者。而且，您对上海服务业的创新与转型也很有研究。请问您是如何看待"事件经济"为现代服务业带来的机遇的?
张雄:事件经济理论是服务经济理论的创新，它把展览、会议、旅游、节庆、文化娱乐、赛会等一切有经济价值的公众聚会抽象为一件事，从而总结出一切事件的基本规律、评价体系、管理原则和设计方法，可以说，事件经济理论提供的是一个崭新的世界观和方法论。
上海服务业的创新，呼唤着市场高级策划大师的聚集。根据上海目前现有市场发展的能级水平评估，上海同前尤其在服务业最稀缺的是高级策划大师:有综合的专业知识修养，有深厚的市场阅历，有高度的市场策划直觉和感悟能力，有意识经济、创意经济、思维经济的市场艺术技能和审美灵感，有国际化多向度的人脉资源，有谙熟市场成本与效益核算、法律法规及风险控制意识。缺乏盘活国内外高级策划大师的市场中介、社团培育。
上海服务业的转型，特别要注意中小服务行业力量的战略整合。在这方面，我们以为现有的中小行业整合力量较弱，应当发挥"事件经济"的整合功能，把小市场、小规模、小资源整合到大市场、大规模、大资源中去;把单一事件行为整合到综合市场互动的效应规模中去;把自发的个体市场运作整合到自觉的事件管理战略目标的运筹中去;把某些事件活动从业人员缺乏稳定的职业归属、专业化运作机构、大模式运行方式的状态，转换到"政府——中 介——企业——消费者"相互贯通、共同构建的事件管理平台上;彻底改变经济效益和社会效益发展的不充分现象(资源配置的不充分和浪费;市场细分的不充分;产品附加值开发的不完整等)。
上海服务业的创新与转型，必须重视从"事件经济"的向度，进一步整合和提高市场与社会综合效益的客观要求。突出的反映在迫切需要政府解决相应管理所存在的某些错位、虚位、越位、失位的问题。其一，成立专门的事件管理机构和公司，把现有的碎片式的项目运作转变成立体的、联动的、专业化的、自觉能动的事件经济活动。其二，就政府而言，改变现有对重大庆典活动、特殊体育、娱乐活动、一般城市社区文化活动以及重大会展活动等管理和运作模式，用新的事件管理模式，重新评估市场曰标，重新量度市场细分，重新运算市场成本、效益及风险规避，重新考量媒体介入、赞助商行为的运作模式重新评估某一事件活动的社会效益和市场效益的最大化指标。结束市场无序竞争、小打小闹、品牌受损、效益打折等自发、盲目的状态，结束政府在管理相关活动中往往出现的"人员临时借调、管理机构临时组建或以部门协调相关部门"的不合理现象。
总之，事件经济代表现代服务业的最新行业，事件经济、事件管理、事件文化以它特有的功能将政府的需求以及市场的需求和整个社会相应的需求聚合起来构成了当下最令人瞩目的市场机会与挑战。在拥有1.2万个国际机构、非盈利组织、非政府协会的华盛顿，事件经济已和旅游业、律师业并驾齐驱。在美国，每年2000亿美元以上的产值及30%以上的发展速度，证明事件产业已经成为21世纪初最令人瞩目的朝阳产业，正在成为服务业、服务贸易产业升级的激活器、发动机、倍增器。它必然成为未来中国新经济发展的主导产业之一。
记者:听说近20家国际专业事件管理公司已在上海的悄然入住，而我们本土的政府和企业却浑然不知?
张雄:是啊。有计划地推进事件经济、事件管理、事件文化的理论研究和产业发展已刻不容缓。 随着全球事件经济的迅猛发展，不少国外高等学府设置了新的事件经济相关专业和研究平台。目前全世界已有150多所学院或大学提供课程教学、授予学位称号、颁发职业资格证书。乔治华盛顿大学招收了来自30多个不同国家的学生，每年还要培养4000多名事件管理职业经理人。世界上约有120多个重要城市拥有事件经济管理机构，直属市长领导。国际特殊事件管理协会(the International Special Events Societ，ISES)现在已经拥有7200多名会员，并出版专门的杂志。尤其是美国洛克威尔市专门为世博会成立了洛克威尔市事件管理办公室，为美国世博会的成功召开作出巨大贡献。
所以，我期待着上海形成一个共有的市场目标，带动不同产业的聚合和联动，从而推动现代服务业更加全面的发展。
专家档案
张雄，上海财经大学人文学院院长，博士生导师。国务院有特殊贡献的专家津贴享受者。国家哲学社会科学重大项目课题首席专家，中国应用哲学研究会副会长，上海市哲学学会常务理事兼经济哲学专业学术委员会主任委员。先后获上海市优秀教育工作者、上海市科教系统优秀共产党员称号。主要专著有《市场经济中的非理性世界》、《历史转折论》、《经济哲学:从历史哲学向经济哲学的跨越》、《文明:充满生与死搏斗的神秘剧》;主编《中国经济哲学评论——货币哲学卷》、《中国经济哲学评论——资本哲学卷》; 在《中国社会科学》、《哲学研究》、《学术月刊》等重要刊物上发表论文60余篇， 《新华文摘》全文转载13篇。获中央宣传部"五个一工程奖"2项，中国图书奖1项，上海市哲学社会科学优秀学术成果一、二等奖3项。
——转载自《现代服务业》2009年总第6期领军人物
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